Warning: Undefined variable $post in /home/platne/serwer216644/public_html/interakcjo.pl/wp-content/themes/interakcjo/single.php on line 12

Warning: Attempt to read property "ID" on null in /home/platne/serwer216644/public_html/interakcjo.pl/wp-content/themes/interakcjo/single.php on line 12

Jak poprawnie konfigurować UTM w kampanii Facebook?

Jak mierzyć kampanię na Facebook ADS ze znacznikiem UTM?

Prowadzisz kampanię reklamową na Facebooku? Potrzebujesz skutecznej analizy tego, skąd faktycznie przypływają i konwertują Twoi klienci? Mówiąc inaczej Twoje leady? Możesz mierzyć to w sumie w banalny sposób, dzięki znacznikom UTM. Ale od początku!

Co to jest UTM?

UTM (Urchin Tracking Module) to standardowe oznaczenie służące do śledzenia efektywności kampanii reklamowych w Internecie. UTM pozwala na dodawanie specjalnych parametrów do URL, dzięki czemu marketerzy mogą analizować, skąd pochodzi ruch na ich stronie internetowej i jak zachowują się użytkownicy. Parametry UTM pomagają w identyfikacji skuteczności różnych kanałów promocyjnych, takich jak e-mail, media społecznościowe, reklamy płatne czy linki partnerskie.

Parametry UTM składają się z pięciu głównych elementów, które można dołączyć do URL, aby śledzić różne aspekty kampanii:

  1. utm_source – identyfikuje źródło ruchu, np. Google, newsletter, Facebook.
  2. utm_medium – określa medium, przez które użytkownik trafił na stronę, np. e-mail, CPC, social.
  3. utm_campaign – pozwala na określenie konkretnej kampanii reklamowej.
  4. utm_term – używany głównie w płatnych kampaniach wyszukiwania, aby identyfikować słowa kluczowe.
  5. utm_content – służy do różnicowania podobnych treści lub linków w ramach tej samej kampanii. Może być używany do testowania A/B różnych wersji reklamy.

Dzięki parametrom UTM, narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics, mogą precyzyjnie pokazać, które źródła ruchu i elementy kampanii są najbardziej efektywne w przyciąganiu użytkowników i osiąganiu celów biznesowych. To z kolei umożliwia marketerom optymalizację swoich działań reklamowych i lepsze rozdzielanie budżetu marketingowego.

Jak przygotować UTM dla kampanii Facebook?

To bardzo proste i nie powinno zająć Ci dłużej niż 3 minuty. W momencie kiedy tworzysz kampanię reklamową, a konkretnie jesteś w pozycji tworzenie kreacji i opisów, czyli już stricte reklamy, na dole pod treściami masz opcje „Zbuduj parametr URL”. Wystarczy, że z niego klikniesz i Twoim oczom ukaże się widok, jak na załączonym screenie poniżej.

Co tutaj mamy? Po pierwsze źródło kampanii, czyli w tej sytuacji Facebook_Ads. Pamiętaj! Nie używaj Polskich znaków, nie rób spacji, a zamiast tego użyj podkreślenia. Polskie znaki, spacje powodują błędy w prawidłowym naliczaniu. Unikaj więc tego! Oznacza to, że w Google Analytics zobaczysz po pierwsze źródło przybycia leada. Potem mam nośnik kampanii.

Zobacz: Kampania Facebook Ads dla początkujących

Nośnik kampanii w Facebook Ads (znany też jako „placement”) to miejsce, w którym wyświetlana jest reklama w ramach platformy Facebooka. Facebook Ads oferuje różnorodne nośniki, które umożliwiają dotarcie do użytkowników na Facebooku, Instagramie, Messengerze oraz w sieci reklamowej Audience Network. Nośniki te mogą obejmować:

  • Strumień aktualności (News Feed) na Facebooku i Instagramie,
  • Stories na Facebooku i Instagramie,
  • Reklamy w Messengerze,
  • Kolumnę boczną na Facebooku (Sidebar),
  • Audience Network, gdzie reklamy mogą pojawiać się w aplikacjach i na stronach internetowych poza Facebookiem.

Wybór odpowiedniego nośnika zależy od celów kampanii, targetowanej grupy odbiorców oraz budżetu. Dzięki zaawansowanym opcjom targetowania, reklamodawcy mogą dostosować swoje kampanie, aby osiągnąć najlepsze wyniki.

Nazwa i zawartość. Nazwa to jest to, jak nazwiemy swoją kampanię i to bardzo ważne! Przykładowo: Robisz kampanię na kilka kreacji. Więc nazywasz ją „Kampania testowa„, a w niej masz kilka kreacji, typu „Kreacja 1: Nazwa„, „Kreacja 2:Nazwa„. Prawidłowe nazewnictwo nazwy i zawartości kampanii, pomoże Ci potem zebrać dokładniejsze dane z Google Analytics. Bo wchodząc w źródło, widzisz, że Twoja kampania „Testowa”, wygenerowała 200 osób na stronie, a przykładowo „Kreacja 1:Nazwa”, zebrała z tego 10 leadów, podczas gdy druga tylko 5!

To pozwala Ci skutecznie oceniać jakość Twoich kampanii i kreacji. Oczywiście sposób jest więcej! Możesz także przygotować sobie niestandardowe źródło konwersji, oprzeć dane o pixel i po prostu dodać nową kolumnę w menadżerze reklam, ale skoro mówimy o UTM’ie, to analizujemy go w Google Analytics.

Jak mierzyć UTM’y w Google Analytics?

To bardzo proste! Pamiętaj jednak, że dane zbierają się po 24 godzinach od momentu utworzenia znacznika UTM. Dobra rada: Nie analizuj nigdy danych z dnia wczorajszego… często jeszcze system muli i potrzebuje czasu, żeby to załapać. Analizuj około 3 dni wstecz. A wracając do meritum tematu, logujesz się na swoim koncie GA, wybierasz Raporty, przechodzisz do Pozyskanie i Pozyskanie ruchu.

Twoim oczom ukazuje się widok jak powyżej. Żeby analizować dane skutecznie, musisz wybrać kliknąć niebieski plusik w głównej tabeli, a potem wybrać „Sesja -źródło/medium”. Pojawi się kolumna z realnymi wynikami pozyskanego ruchu.

Miłej analizy!